二、电商广告与短视频广告份额增长

在网络广告市场中，电商广告和短视频广告占据主要份额。2022年电商广告市场份额达到40.8%，短视频广告占比25.3%，且预计未来几年这一趋势将持续。

巨量千川——电商广告的一体化智能营销平台

巨量千川主要针对电商商家，适用于通过抖音小店平台直接卖货的场景，包括直播间、图文卖货和小黄车等形式。它提供全链路的电商广告解决方案，帮助商家提升销售效率和效果。

巨量引擎——综合数字化营销服务平台

巨量引擎则更多服务于B端客户，适用于需要获取客户电话、线下成交的业务场景，如教培、机械加盟、生活美容等。它依托于抖音集团的规模化注意力数据，提供品牌建设、搜索营销等多种营销服务。

如何选择巨量千川和巨量引擎

选择哪个平台主要取决于广告主的业务需求。如果目标是收集用户电话或线下成交，适合使用巨量引擎；如果目标是直接通过抖音小店平台卖货，适合使用巨量千川。

巨量千川和巨量引擎的投放策略

巨量千川适合自然推荐不稳定、冷启动难度大、无法找到精准人群的电商广告主，而巨量引擎适合需要广泛覆盖、成熟算法支持的广告主。两者都有各自的优势，广告主应根据自身情况选择最合适的平台。

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三、移动广告市场渗透率提升

移动广告在网络广告市场中的渗透率进一步提升至88.9%，预计未来三年渗透率将逐渐见顶，市场发展动力将更多来自于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。

（1）以教育行业的信息流广告增长趋势为例

近年来，教育行业的政策法规不断完善，始终坚持公平而有质量的教育导向，推动着行业持续发展。以抖音为代表的短视频平台成为线上教育新的流量增长高地，为教育机构及从业者在线上化转型、赛道转换及流量变现等多方面的探索提供了更加丰富且新颖的思路。

（2）作业帮在信息流广告中的市场认可度

作业帮作为在线教育领军品牌，用户量突破8亿，月活用户约1.7亿。作业帮通过国家女排代言、构建在线社区等方式进行用户深层维护，并借助工具类产品流量池，通过同步练习、直播课、VIP服务等进行流量转化。

（3）教育行业广告主的营销策略

教育行业广告主的广告投放具有一定程度的时间周期性，受疫情影响，2020年教育行业广告主的广告集中投入期前置。主打线上教育的广告主投入指数及排名均有所提升，显示出线上教育平台在信息流广告中的市场认可度。

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（4）信息流广告在教育行业的用户增长

巨量算数数据显示，2022年抖音教育类兴趣用户同比增长22%，稳定向上增长。其中，对知识教育内容感兴趣的女性用户增长更明显；用户更年轻，30岁以下增长速度较快，对新兴内容接受度较高。

（5）教育行业信息流广告的内容趋势

2022年抖音知识教育内容百花齐放，视频数量同比增长27%，播放次数同比增长51%。热门教育类创作及播放内容集中于亲子教育领域，同时兴趣爱好、情感类内容备受欢迎。

（6）教育行业案例：作业帮

作业帮在信息流广告中的表现尤为突出，其日活跃用户数突破4100万，累计激活用户数已超8亿，旗下App总月活跃用户数超1.7亿。作业帮通过拍照搜题功能积累了大量用户，依托于百度的技术优势，建立了强大的流量入口。

在直播课业务上，作业帮采用双师制教学，拥有雄厚的一线纵深师资，并通过大数据分析技术支持，独家研发各个学科的教材体系，满足不同学生的学习需求。这些数据和措施展示了作业帮在信息流广告市场中的高度认可和影响力

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